Wie ich einen Shopify-Shop mit AI auf ein neues Theme hebe, in zehn Schritten von der Einrichtung bis zum ersten Report. An den rot markierten Stellen entscheidet ihr, alles andere läuft ohne euch.
Schritt
Hier entscheidet ihr
Nur bei neuem Design
Wird gegeneinander geprüft
Warum das schneller und gründlicher geht
Bei einem Theme-Wechsel steckt der Aufwand vor allem darin, herauszufinden, was heute alles im Shop hängt: Apps, Tracking, eigene Anpassungen, Metafelder und URLs. Bei einem klassischen Relaunch geht dafür jemand von Hand durch den Shop, öffnet und analysiert jede App und hält den Stand in einer Tabelle fest. Das dauert in der Regel Tage, und genau diesen Teil lässt sich eine Agentur teuer bezahlen. Trotzdem werden häufig Dinge übersehen, die erst nach dem Livegang auffallen.
Ich lasse diese Aufnahme von AI-Agents machen. Sie arbeiten mit Verfahren, Tools und Skills, die ich auf Basis meiner Erfahrungen aus vielen Projekten selbst gebaut habe. Dazu kommen die besten öffentlich verfügbaren Skills aus der Community und das, was Shopify offiziell bereitstellt. So entsteht in kurzer Zeit ein umfassendes und geordnetes Bild vom heutigen Stand eures Shops. Auf dieser Grundlage setze ich den Umbau strukturiert und schnell um, egal ob es eine Theme-Migration, ein Design-Update oder ein Relaunch mit neuem Design wird.
GRÜNDLICH
Auch das, was man im Shop nicht sieht, ist aufgenommen.
Claude sucht jede App auf allen sechs Wegen, auf denen sie im Shop hängen kann, und hält fest, welche Daten an wen gehen. Vor dem Livegang prüfe ich jeden Eintrag einzeln gegen den neuen Shop.
SCHNELL
Wenn der Neubau beginnt, ist alles aufgenommen.
Snapshot und Audit laufen über AI-Agents und die Schnittstellen von Shopify und Google. Beim Neubau steht deshalb von Anfang an fest, was mitkommt, was ersetzt wird und was wegfällt.
HALTBAR
Das neue Theme trägt keine Altlast mit.
Ich baue mit dem Shopify AI Toolkit auf dem aktuellen Stand der Plattform. Jede Anpassung bekommt eine Entscheidung mit Begründung, und was Shopify inzwischen selbst kann, schreibe ich nicht erneut als Code.
MESSBAR
Was der Umbau gebracht hat, lässt sich belegen.
Unmittelbar vor dem Livegang ziehe ich die Vergleichswerte neu. Vier Wochen danach zeigen dieselben Agents wie im Audit, was sich gegenüber diesem Stand bewegt hat.
Womit ich arbeite
Ich arbeite mit einem Team aus AI-Agents, in dem jede Disziplin ihren eigenen Experten hat. Ich gebe die Richtung vor, prüfe, was rauskommt, und bringe es in den Shop. Die Verantwortung fürs Ergebnis bleibt bei mir.
ClaudeÜber Claude läuft jeder Schritt. Darin arbeiten die Agents, und darin prüfe ich, was sie liefern.
Agent-SystemeFür jede Disziplin setze ich ein spezialisiertes Agent-System ein, vom Audit über den Snapshot bis zum Neubau im Theme. Jedes arbeitet mit eigenen Anweisungen für genau seine Aufgabe.
Ecom-ToolkitMein eigenes Toolkit enthält ein umfassendes Audit mit elf spezialisierten Agents, von Traffic und Conversion über Sichtbarkeit und Werbung bis zu Wettbewerb, Datenqualität und Pflichtangaben. Es läuft über Claude oder jede andere AI.
SnapshotFür jede der sechs Aufnahmen gibt es ein festes Verfahren, das Claude über die Schnittstellen von Shopify ausführt. Vor der Abnahme laufen dieselben Verfahren ein zweites Mal.
Shopify AI Toolkit und MCPMit dem AI Toolkit stellt Shopify offizielle Skills für AI bereit. Über den Shopify MCP greift Claude direkt auf die aktuelle Dokumentation, die Schnittstellen und die Code-Prüfung von Shopify zu. Jeder Handgriff am Theme läuft darüber.
Zuschnitt
Das Wort Relaunch meint bei jedem Shop etwas anderes. Entscheidend ist, ob sich das Aussehen ändert, das Theme oder beides.
Das Theme ist die Vorlage, die bestimmt, wie der Shop aussieht und sich verhält. Wechselt das Theme, lässt sich das bisherige Aussehen im neuen Theme nachbauen, und genau das ist eine Migration.
Bei der Migration ist das gleiche Aussehen das Ziel, damit eure Kundschaft vom Umzug nichts merkt. Der Shop steht danach auf einem aktuellen Theme wie Horizon, das Shopify selbst weiterentwickelt.
Die Schritte im Einzelnen
1
VORHER
Schritt 1: Projekt aufsetzen
Schritt 1 von 10
Im ersten Schritt lege ich das Projekt an und verbinde alle Systeme, mit denen euer Shop arbeitet.
WAS ICH TUE
RepositoryIch lege das Repository an, die versionierte Ablage für den Theme-Code. Jede Änderung am Theme ist darin nachvollziehbar.
ProjektIch lege das Projekt an, in dem jede Aufgabe und jede Entscheidung mit ihrer Begründung festgehalten wird.
ZugängeIch lege die Zugänge zu allen Systemen an, ihr gebt sie frei.
VerbindungIch verbinde diese Systeme mit Claude, damit die Agents direkt mit euren Daten arbeiten.
WAS ICH VERBINDE
Shopify
Google Analytics
Google Search Console
Google Tag Manager
Google Ads
E-Mail, etwa Klaviyo
Bewertungen, etwa Judge.me
Dazu kommt, was bei euch zusätzlich am Shop hängt, zum Beispiel ein Attributionstool wie Adtribute oder die Anbindung an euer ERP. Für Rankings, Wettbewerb und die Sichtbarkeit in AI-Suchen bringe ich eigene Datenquellen mit.
ERGEBNIS
Alle Systeme eures Shops sind verbunden, und jeder folgende Schritt arbeitet mit euren echten Daten.
2
VORHER
Schritt 2: Shop-Snapshot
Schritt 2 von 10
Im Shop-Snapshot halte ich fest, was heute alles im Shop steckt, bevor sich am Theme etwas ändert. Gegen diesen Snapshot prüfe ich später das neue Theme.
WOMIT
Für jede der sechs Aufnahmen führt Claude ein festes Verfahren über die Schnittstellen von Shopify aus und legt das Ergebnis im Projekt ab.
WAS ICH TUE
Theme-StandIch sichere das laufende Theme und das Original, aus dem es entstanden ist. Beide brauche ich, um jede eigene Anpassung zu finden.
AppsIch suche jede App auf allen sechs Wegen, auf denen sie im Shop hängen kann. Beim Tracking halte ich fest, welche App welche Daten an Google Ads, Google Analytics und Meta sendet.
AnpassungenIch vergleiche das Theme mit dem Original und ordne jede Abweichung ein: Funktion, Gestaltung, fest eingebaute App oder Altlast.
MetafelderMetafelder sind zusätzliche Datenfelder an Produkten, Kategorien oder am Shop, oft befüllt von einem angebundenen System wie dem ERP. Ich nehme alle auf und prüfe, welche davon im Shop angezeigt werden.
URLsIch erfasse jede erreichbare Adresse des Shops und gleiche sie mit der Search Console ab. Die Adressen, über die Besucher aus Google kommen, stehen auf der Schutzliste und bleiben beim Umzug gleich.
DesignstandIch nehme Schriften, Farben, Abstände, die wichtigsten Sections und das Branding im Checkout auf, so wie der Shop sie heute zeigt. Sections sind die Bausteine, aus denen jede Seite zusammengesetzt ist.
WO EINE APP HÄNGEN KANN
Eine App kann auf sechs Wegen im Shop hängen, und die App-Liste im Admin zeigt keinen davon. Wer von Hand sucht, übersieht am leichtesten die drei Wege außerhalb des Themes, weil sie im Theme nirgends auftauchen. Genau diese Einbindungen laufen nach dem Wechsel unbemerkt weiter. Claude liest alle sechs Wege über die Schnittstellen von Shopify aus.
ERGEBNIS
Ein Verzeichnis von allem, was heute im Shop steckt: Apps und Tracking, Anpassungen mit ihrer Einordnung, Metafelder, URLs mit Schutzliste und der Designstand.
In Schritt 7 aktualisiere ich den Snapshot, in Schritt 8 prüfe ich das neue Theme dagegen.
3
VORHER
Schritt 3: Audit
Schritt 3 von 10
Im Audit analysiere ich den kompletten Shop über alle Systeme aus Schritt 1 und leite daraus ab, welche Maßnahmen am meisten bringen.
WOMIT
Dafür habe ich ein eigenes Ecom-Toolkit entwickelt. Sein Audit arbeitet mit Skills und festen Anweisungen, und elf spezialisierte Agents analysieren je einen Bereich, von Traffic und Conversion über Sichtbarkeit und Werbung bis zu Wettbewerb, Datenqualität und Pflichtangaben.
WAS ICH TUE
DatenDie Agents ziehen die Daten aller verbundenen Systeme über den längsten verfügbaren Zeitraum, dazu die Sichtbarkeit in der Google-Suche und in den Antworten von ChatGPT, Perplexity und Google AI.
WettbewerbAls Wettbewerber zählen die Shops, die bei denselben Suchbegriffen auftauchen wie ihr.
PrüfungIch prüfe, ob jede Aussage im Audit von einer Zahl aus euren Daten gedeckt ist.
BaselineDie Werte halte ich als Baseline fest, also als Ausgangsstand, von dem aus die Maßnahmen geplant werden.
ERGEBNIS
Eine umfassende Baseline über alle Bereiche eures Shops und ein Maßnahmenkatalog, sortiert nach Wirkung. Jede Maßnahme stützt sich auf Belege aus euren Daten, auf Zusammenhänge zwischen diesen Daten und auf veröffentlichte Erkenntnisse.
4
UMBAU
Schritt 4: Umfang festlegen
IHR ENTSCHEIDET
Schritt 4 von 10
Aus dem Maßnahmenkatalog schlage ich vor, welche Maßnahmen gleich mit in die Migration gehen und welche danach kommen.
WAS ICH TUE
PrioritätMaßnahmen für die Sichtbarkeit in Google stehen vorn, weil sie Wochen brauchen, bis sie wirken.
Für späterMaßnahmen, die nicht in die Migration gehen, bleiben mit ihrer erwarteten Wirkung auf der Liste für danach.
IHR ENTSCHEIDET
Ihr entscheidet, welche Maßnahmen in die Migration gehen.
ERGEBNIS
Ein gemeinsam festgelegter Umfang und eine Liste der Maßnahmen für danach.
5
UMBAU
Schritt 5: Design
NUR BEI NEUEM DESIGN
Schritt 5 von 10
Diesen Schritt gibt es nur, wenn der Shop auch neu aussehen soll. Bei einer reinen Migration ist der Designstand aus dem Shop-Snapshot die Vorlage.
WAS ICH TUE
EntwurfDas Design kommt von euch, eurer Designagentur, oder ich mache auf Wunsch einen Vorschlag. Anschließend setze ich es im neuen Theme um.
IHR ENTSCHEIDET
Ihr gebt den Entwurf frei, bevor gebaut wird.
ERGEBNIS
Ein freigegebener Entwurf, nach dem gebaut wird.
6
UMBAU
Schritt 6: Neubau
Schritt 6 von 10
Ich baue das neue Theme in einer Kopie neben dem laufenden Shop, die ihr jederzeit ansehen könnt. Der laufende Shop bleibt dabei unberührt.
WOMIT
Dafür nutze ich Claude und spezialisierte Agents mit dem Shopify MCP und dem Shopify AI Toolkit.
WAS ICH TUE
AppsIch binde jede App aus dem Shop-Snapshot neu an und prüfe sie auf jedem Seitentyp, auf dem sie vorher lief.
AnpassungenJede Anpassung aus dem Snapshot baue ich nach, ersetze sie durch eine Funktion von Shopify oder lasse sie weg.
ÜbersetzungenÜbersetzungen ziehe ich in die Übersetzungsfunktion von Shopify um. Sie hängen dann nicht mehr am Theme und bleiben bei jedem künftigen Wechsel erhalten.
PlattformJeden Handgriff prüfen die Agents gegen die aktuelle Dokumentation von Shopify. Das neue Theme steht damit auf dem heutigen Stand der Plattform.
ERGEBNIS
Ein neues Theme, das ihr jederzeit ansehen könnt, und ein Protokoll, in dem zu jeder Anpassung steht, ob sie nachgebaut, ersetzt oder gestrichen wurde und warum.
7
UMBAU
Schritt 7: Abgleich
Schritt 7 von 10
Während ich baue, arbeitet euer Team im laufenden Shop weiter: neue Produkte, geänderte Sections, eine Aktion. Bevor das neue Theme zur Abnahme geht, übernehme ich diese Änderungen.
WOMIT
Claude zieht den Shop-Snapshot ein zweites Mal und vergleicht ihn Datei für Datei mit dem ersten.
WAS ICH TUE
VergleichJede Änderung seit dem ersten Snapshot wird sichtbar, im Theme genauso wie bei Apps und Einstellungen.
ÜbernahmeWas sich im laufenden Shop geändert hat, baue ich ins neue Theme ein.
ERGEBNIS
Das neue Theme enthält alles, was bis kurz vor der Abnahme im laufenden Shop passiert ist.
Der neue Snapshot ist die Vorlage für die Abnahme in Schritt 8.
8
UMBAU
Schritt 8: Abnahme
Schritt 8 von 10
Vor dem Livegang prüfe ich den neuen Shop Punkt für Punkt: jede App, jedes Tracking-Ziel und jede Adresse der Schutzliste.
WOMIT
Claude prüft jeden Eintrag des Snapshots gegen den neuen Shop. Über jede Abweichung entscheide ich.
DREI PRÜFUNGEN
Canonical-Tag, Hreflang und Structured Data sind Angaben im Code, aus denen Google liest, welche Seite die Hauptseite ist, welche Sprachversion für welches Land gilt und welchen Preis ein Produkt hat. Ändern sie sich beim Umzug unbemerkt, verschiebt sich die Sichtbarkeit.
ERGEBNIS
Eine Prüfliste mit jedem Punkt aus dem Snapshot. Wenn alle Punkte grün sind, geht der Shop live.
Geprüft wird gegen den Snapshot aus Schritt 7.
9
NACHHER
Schritt 9: Livegang
IHR ENTSCHEIDET
Schritt 9 von 10
Der Livegang ist das Umschalten auf das neue Theme.
WAS ICH TUE
TerminIch schlage einen Termin vor, der auf keinen Freitag fällt und außerhalb der Wochen vor Black Friday und Weihnachten liegt.
FallbackDas alte Theme bleibt als Kopie im Store liegen, der Fallback ist damit ein Klick. Ab welchem Einbruch wir zurückschalten, legen wir vorher gemeinsam fest.
BeobachtungAb dem Umschalten beobachte ich Umsatz, Fehlerseiten und die Conversion Rate durchgängig. Die Vergleichswerte ziehe ich unmittelbar vor dem Livegang neu, damit Saison und Wachstum seit dem Audit das Bild nicht verfälschen.
IHR ENTSCHEIDET
Ihr wählt den Termin.
ERGEBNIS
Der neue Shop ist live, und das alte Theme liegt als Fallback bereit.
10
NACHHER
Schritt 10: Übergabe und Report
Schritt 10 von 10
Nach dem Livegang übergebe ich den Shop an euer Team, und vier Wochen später kommt der erste Report.
WOMIT
Der Report läuft über dieselben Agents wie das Audit.
WAS ICH TUE
ÜbergabeEuer Team bekommt den Shop mit allen Unterlagen aus den Schritten 1 bis 9. Wenn ihr wollt, führe ich den Shop danach weiter, zum Beispiel mit den Maßnahmen, die in Schritt 4 für später vorgemerkt sind.
ReportDer Report vergleicht Umsatz, Conversion und Sichtbarkeit mit den Wochen vor dem Umschalten.
ERGEBNIS
Ein migrierter Shop mit dem Fundament für das nächste Wachstum.
Woran ein Theme-Wechsel sonst scheitert
Ein Teil der Probleme nach einem Theme-Wechsel fällt erst Wochen später auf. Für jedes dieser Probleme gibt es im Ablauf einen Schritt, der es verhindert.
Jede App, die im Theme hängt, muss nach dem Wechsel neu angebunden werden. Ein Teil davon fällt am selben Tag auf, ein anderer Teil erst beim Monatsabschluss.
Dazu kommen diese Stellen, an denen ein Wechsel ohne vollständige Aufnahme schiefgeht.
Was beim Wechsel passiert
Folge
Abgefangen in
Das Team arbeitet während des Umbaus im laufenden Shop weiter
Neue Produkte, Sections oder Aktionen fehlen im neuen Theme
Theme-CodeDas Repository enthält das gesicherte alte und das neue Theme, und jede Änderung ist darin nachvollziehbar.
Shop-SnapshotDer Snapshot hält alles fest, was im Shop steckt, auf dem Stand direkt vor der Abnahme.
AuditDas Audit enthält die Baseline und den Maßnahmenkatalog, einschließlich der Maßnahmen für später.
EntscheidungsprotokollDas Protokoll hält zu jeder Anpassung fest, ob sie nachgebaut, ersetzt oder gestrichen wurde und warum.
AbnahmeDie Prüfliste zeigt jeden Punkt, der vor dem Livegang geprüft wurde.
ReportDer erste Report zeigt, wie sich der Shop in den vier Wochen nach dem Livegang entwickelt hat.
Referenzen
Zwei Shops, die dieses Verfahren durchlaufen haben, Stand September 2026.
ORIGINAL VEDDEL · TEAMTEX
Relaunch mit neuem Design, live auf Horizon
Zunftbekleidung auf Shopify. Die Marke ist visuell neu aufgesetzt worden, von den Grundlagen über Stimme und Botschaft bis zur Bildsprache, und aus dem Design sind eigene Sections entstanden, etwa die Größentabelle und die Produktzusicherungen.
Seit Projektstart im Juni haben sich die Klicks aus der Google-Suche mehr als verdoppelt. Im August kamen 40,9 Klicks am Tag gegen 19,0 zu Beginn, und 156 Seiten wurden in der Suche angezeigt gegen 6 im Juni.
Seit der Zusammenarbeit mit Yves hat sich meine Arbeitsweise komplett verändert. Die meisten operativen Aufgaben steuere ich inzwischen zentral über Claude: Ich passe Preise an, lege Produkte in Shopify an, verknüpfe sie mit unserem ERP und nehme Theme-Anpassungen selbst vor. Dadurch kann ich Themen eigenständig und in einer Geschwindigkeit umsetzen, die vorher nicht möglich war.Ole Markscheffel, TeamTex
ELLI · JULIE & GRACE
Theme-Migration von Broadcast auf Horizon
Echtschmuck auf Shopify, eine von vier Marken im Haus. Das Theme war ein Custom-Theme auf Basis von Broadcast, seit drei bis vier Jahren ohne Update.
Der Shop-Snapshot hat vom 7. bis 9. September 52 App-Einbindungen und 68 eigene Anpassungen aufgenommen, von denen 15 echte Funktionen waren.
Mitte September lag der Neubau so weit vor dem Plan, dass der Livegang rund fünf Wochen vor dem vereinbarten spätesten Termin möglich war. Das Projekt ist so aufgesetzt, dass die drei weiteren Marken ohne neuen Umbau folgen können.
Was ich von euch brauche
Das ist alles, was auf eurer Seite anfällt.
ZugängeIhr gebt die Zugänge zu den Systemen aus Schritt 1 frei, die Liste dafür bekommt ihr von mir.
AnsprechpersonEine Person bei euch beantwortet Rückfragen zum Shop. Ich sammle die Fragen und schicke sie gebündelt.
FreigabenIhr gebt den Umfang und den Termin für den Livegang frei, bei neuem Design zusätzlich den Entwurf.
Wie es weitergeht
NÄCHSTER SCHRITT
Im ersten Gespräch legen wir gemeinsam den Zuschnitt für euren Shop fest. Danach beginne ich mit Schritt 1 und verbinde eure Systeme.
Wenn ihr vorher sehen wollt, wie die Arbeit aussieht, machen wir einen gemeinsamen Arbeitstag an einer echten Aufgabe aus eurem Shop. Der Tag läuft als regulärer Projekttag und wird auf den Relaunch angerechnet.